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要想挖掘使用店堂广告，首先要知道店堂广告包罗的规模都有哪些？凭据国家工商局81命令《店堂广告治理暂行措施》的划定，店堂广告是指使用店堂空间、设施公布的广告及在店堂修建物控制地带公布的店堂牌匾广告。从国家工商局的这个划定可以看出来，店堂广告实际上可以从整体分为两大部门：店内广告和店外广告。
店外广告——让目的消费者不知不觉地走进来招徕新客源，店外广告起着主要作用，相当于一个永久性的传媒广告。如果店外广告做得比力乐成，就一定会起到“让目的消费者不知不觉地走进来”的作用和效果。门头，美容院的门头就是国家工商局81命令《店堂广告治理暂行措施》的划定中所指的“在店堂修建物控制地带公布的店堂牌匾广告”。
随着市场经济的深化生长和广告业的不停繁荣，作为一种古老的传统广告形式，门头，也叫门面牌匾，正在不停地演义和更新。从最初简朴的牌匾到带彩的喷绘门头，再到稍微更上档次的铝塑板门头，近两年又开始盛行更具个性化的压克力板的门头。
这只是在材质上的变化。至于详细的设计内容要凭据差别的店面所要求的气势派头也纷歧样。好比以中医美容为主的就要突出一些古典味道，外国的品牌就要带点“洋气”，从事医学美容的就要充满科研性。
总体上以突出女性化为主。门头主要流传店面名称以及店面定位，回覆两个“W”（WHO和WHAT），诸如：XXX康健美容连锁机构、XXSPA美颜馆、XXX专业女士护肤中心等，因为门头容纳不下太多的内容，只需要让人们记着这两个W就OK了。电子显示屏，随着电子科技的生长与普及，2005年电子显示屏首先在一些珠宝钻石店比力常见，现在在一些大型高端美容院也很常见。
虽然，电子显示屏的造价比力高，可是因为是高科技产物，一方面给店堂广告带来了很大的利便，省去了条幅，而且内容可以随时更换；另一方面，提高了店面档次，美化了市容。玻璃门，大部门的美容院都是玻璃门，玻璃门上也要有广告，一般都是贴的电脑刻字，内容为简练的接待问候致辞，或者一些比力美化的语言，给人一种比力温馨的感受。橱窗，就可以容纳的内容多一些，不光可以有文字还可以有造型、图案。
最常见是把美容院里的美容照顾护士项目写出来，起到表示主顾“对号入座”的作用，让主顾感受到我需要做某项照顾护士项目时，就可以来这里试一下。灯箱广告，在门口旁边，需要一个灯箱，可能有的需要两个，灯箱广告的作用主要在晚上，无论是正在营业状态还是打佯状态，都可以发挥作用，只要有人从门前经由。灯箱片的内容比门头越发有限，只能存在美容院品牌LOGO和其简称。对于新客源来讲，在没有其他信息流传途径的前提下，乐成的店外广告能给消费者留下良好的第一印象。
所以说，店外广告是美容院形象流传的重要因素，也是店堂广告的首要环节。室内广告——让主顾情不自禁地发生购置当主顾由于被店外广告吸引进来，或者由于其他原因进店之后，除了美容师的认真接待以外，最能够感动主顾发生购置欲望和购置行为的，就要看室内广告的气力了！最佳的室内空间广告能够到达让主顾情不自禁地发生购置，为接待的美容师省去不少的口舌。收银台和形象墙，当主顾的双脚迈进美容院门槛的那一瞬间，她抬头望见的第一眼可能就是收银台和形象墙。收银台和形象墙主要起形象流传的作用，所以还应该承袭门头的设计气势派头。
POP海报，POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用，其体现形式夸张诙谐，色彩强烈，能有效地吸引主顾的视点唤起购置欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。美容院虽然是一个美容服务场所，可是，同时也是卖场。
所以，在美容院里POP必不行少，而且还是一种强销道具。POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的生长，在美工设计应用上更尽显其雅观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模拟的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。美容院在这方面的投资千万不要吝惜，要知道一张具有强销力的POP比你的美容师费半天口舌另有效。
POP主要应用于超市卖场及各种零售终端专卖店等,现在各大型超市卖场多接纳印刷成统一模板后由美工凭据要求填写文字内容,以满足玲琅满目的货物柜面差别的使用要求,灵活性和时效性都很强.所以一般单纯的手绘POP是难以胜任的,必须以模块化方式批量制作.中小型零售店,产物专卖店现在有向品牌谋划连锁谋划的趋势生长,在产物组织结构促销计划,店面气势派头等不少和品牌谋划者厂家同步运作,但在POP的使用上不少还是各自主张接纳差别的文案,推出差别的折扣信息,有的店面甚至另有用黄纸毛笔书写"特大喜讯"之类的招贴....这显然不适应品牌运作的趋势。视听广告，在关于减肥、丰胸的电视购物广告被国家广电局叫停以后，一些商家转移到店肆里，这实际上就是店堂广告中的视听广告。现在许多美容院里都有电视机或空放机，完全可以将厂家配送的关于品牌、产物的CD、VCD、DVD碟片举行播放，另外还可以自己再举行拍摄制作（录制）比力有针对性的视听广告。
现实中，大部门美容院这方面做得比力欠缺。笔者曾见过许多美容院、美发店都有空放机和电视机，而空放机只播放音乐、歌曲，电视机只播放电视节目。这是广告资源的极大浪费，为什么不插播有关产物的内容呢？嗅觉广告，因为有相当一部门美容化妆品跟气味关系很大，美容师经常打开一瓶产物除了举行产物演示，还会让主顾亲自闻一闻气味。
另有的会放一个香蕈炉，这些都还不够，虽然有了嗅觉广告的影子，可是还算不上真正意义的嗅觉广告。应该针对一种产物，把这种气味扩大化，让主顾从气味中感知产物的特点和作用，从而发生购置欲。看到这里，也许读者朋侪就会明确，店堂广告就是种种合适的广告形式在店肆营销中的组合运用，从而刺激主顾发生流传力和销售力，为美容院的销售起推行动用！同时，店堂广告也是少做传统公共媒体广告的美容院充实挖掘内部广告资源的一种流传形式的突破！。
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