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创意创意自己就是不墨守陋习，突破通例，拥有新的发作力和新的震撼，能够缔造性地转达信息。广告创意的缔造性，就是给人一种出乎意料之外却又在情理之中的感受。
简明是指广告创意必须简朴明晰，切中主题。所谓简朴，就是主题鲜明而又突出，整个创意清晰明晰，完全围绕主题举行构想，没有其他观点的加入，以免冲淡效果或给人散乱的印象。消费者看广告多数是浏览而不是阅读，信息越单纯越容易被记着。良好的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是只管使广告信息单纯化、清晰化，使其在消费者脑海里留下难以消逝的印象。
实效广告创意能否到达预期的广告目的基本上取决于广告信息的转达效率。用奇特的创意与消费者相同，通过广告运动取得实实在在的效益，实现预期的广告目的，这就是广告创意的实效性原则。震撼就是指广告创意能够深入受众的心灵深处，对其发生强烈的打击。在浩如烟海的广告信息当中，对消费者打击越大的广告，越容易给人留下深刻的印象。
无论创意接纳怎样的形式和内容，作品总应是观众所喜闻乐见的。许多创意都只管使创意扎根于人们的潜意识之中，去触及他们的灵魂，而不用硬性或牵强的推销体现。
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