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燃财经（ID:rancaijing）原创作者 | 孟亚娜编辑 | 金玙璠“到点了，上号。”“网抑云时间，兄弟们给我哭。”“生而为人，我很歉仄。” 此话一出，就知道是“老网抑云”了。
突然间，云被许多网友戏称为“网抑云”，段子越来越多。抖音上“网抑云”标签的话题下，视频播放量到达了4.6亿次，B站关于“网抑云”的创作视频也多了起来，最高的一则视频播放量到达675.1万，远高于该UP主平日其他视频。
泉源 / 抖音、B站网抑云何来？有人将“网抑云”这个梗解释为，云音乐评论区中存在较多抑郁情绪讲话，甚至被称为“人均抑郁症”现象。一部门人将这里当成了树洞，另有一些人借着“网抑云”的梗举行虚拟创作，试图博取关注和同情，强行“抑郁”的民风盛起；一部门人是真的需要资助，另有一部门人是用卖惨的人设赚取同情，以换得生活上的绿灯。针对“网抑云”现象，8月3日，云音乐做出回应：已推出“云村评论治愈计划”，邀请心理专家、万名心理专业志愿者加入“云村治愈所”，万名乐评达人组成云村乐评团提倡乐评征集大赛；同时升级《云村条约》治理虚假编造内容，规范乐评礼仪，为真正有需要的用户提供专业资助。
两天后，云上线了 “抱抱”彩蛋功效，用户在任意歌曲评论区都可以通过两个手指捏合的方式，去“抱抱”其他用户的评论。官方抓住“网抑云”的梗，要把它酿成网愈云，但云音乐作为一家音乐流媒体平台，有梗就行了吗？“网抑云时间到”每到破晓十二点，“网抑云”时间到，便有许多网友在云音乐上有感而发。有网友将云音乐的评论区归结为三大派系，失恋交流、考研失败、痴汉理想。
险些每一首音乐下面都有人爱而不得，正在履历失业或分手，仳离、酗酒、遭遇车祸或癌症，生活欠债累累，甚至自杀失败等等。云音乐评论区部门截图 泉源 / 云音乐App音乐和文学作品自己自带创作者的情感，容易引发出情感共识，一些网友在音乐评论区内抒发真实感受顺理成章。
在云音乐运行初期，它的评论区被网友赞为是最治愈的地方，有网友称通过云音乐评论区寻找慰藉、缓解压力，结交到了志同道合的朋侪。“从心理学上讲，每小我私家都市有负面情绪，这种情绪在我们听歌的时候很容易被引发出来，引起共识。”国家二级心理咨询师、燕园心理咨询总监朱晓辉认为，云音乐评论区泛起负面情绪，是很正常的事情，它成了人们倾诉的树洞。
但不少人认为，现在的云音乐，已经逐渐演酿成了一个宣泄浮躁和负面情绪的出口。一些用户开始恶搞，模拟起了一些抑郁患者的话术。“温柔吗？半条命换的” “有的人八岁埋了，八十岁才死。
”云音乐评论区内充斥着种种丧文学段子。这种恶搞的行为，多数是由于网友对抑郁症患者的不明白，认为他们不外是在无病呻吟。
许多杜撰的抑郁故事，将整个评论区带向了“人均抑郁”的怪象中。而其中也不乏刻意“卖惨”的行为，朱晓辉称，“卖惨”自己是心理学上“因病受益”观点的延伸，即使用别人对弱者的同情钻营自身利益。“网抑云”还被当成了博眼球的方式。在短视频平台上，一些博主通过搬运网抑云语录快速获取流量和用户。
在抖音平台上搜索云音乐，除了官方授权账号外，另有一些取名为“云文案”“云热评”的账号，他们的内容多数是将云音乐热评剪辑成了一段视频，靠文案吸收粉丝后，再做进一步商业化行为，例如推歌、在购物车里挂取商品链接等。值得注意的是，一些博主挂取的商品和音乐并无太大关系。泉源 / 抖音APP靠“社交”出圈一款音乐产物是怎么活成情感树洞的呢？ 在云音乐建立的2013年，丁磊给它的定位就是“可以随时听音乐，随时和他人分享音乐”。
因此，在这款产物中，用户体验和社会化分享是它与其他音乐播放平台最大的差异。它最早的一次出圈，要从地铁营销说起。
2017年云音乐在杭州地铁1号线印制了5000条点赞数量最高的音乐评论。如果生活出卖了我，我希望是论斤卖你的眼睛很美，不适合流泪如果每小我私家都能明白你，那你得普通成什么样子 许多人驻足在云音乐评论的广告下，照相分享，那是云音乐的辉煌时刻。云音乐喜好者搭建了天然的社交情况，越来越多的年轻人开始愿意在这里分享自己的情绪。据Questmoblie《Z世代洞察陈诉》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》公布的数据显示，云音乐以最高活跃用户占比和高TGI（用户偏好度）成为95后年轻人最喜爱的音乐App。
除线下营销外，云在产物端也到处强化音乐+社交的模式。2019年8月，云音乐开始重点打造云村社区板块，并称其为“最重要战略”，以期打造UGC内容生态。
彼时，云音乐CEO朱一闻称，“云村社区承载的是云音乐未来的差异化，或者说我们以前有很大的差异化，现在想把差异化放大。”云音乐中全新的"云村社区” 泉源/云音乐APP在2019年6月因涉嫌违反相关执法划定，履历了一次历时一个月的下架风浪后，再次回归的云音乐上线了全新的”云村社区“，分为“广场”和“关注”两个选项，“广场”包罗了云村热评墙、官方运动及Mlog流展示，“关注“中有挚友推荐、动态公布和视频创作公布功效，能体现出云音乐用PGC模式生产专业内容，通过UGC模式激励普通用户的原创性内容生产和个性化表达，以提升用户粘性。在社交属性的推动下，云音乐保持了一定增速，据相识，云音乐上次披露用户数是在2019年第二季度财报，其时云音乐的总用户数已经突破了8亿，同比增长了50%，且云音乐付费有效会员数同比大涨135%。
但问题是，对于绝大多数用户而言，音乐流媒体平台的焦点不在于“社区”，而在于曲库。这也是如今“网抑云”一梗存在的基础原因所在。难越版权大山“一开始用的是QQ音乐，厥后因为想听的翻唱版本在QQ音乐没有，就转去了云。厥后发现，许多歌曲在云是没有版权的，于是又转回到了QQ音乐。
” 一位知乎网友匿名评论道。在线音乐战场上，版权向来是兵家必争之地，拥有更多的歌曲版权，就意味着享有更多的市场份额。
音乐、云音乐是绝对的头部玩家。2017年8月，这两家因为版权问题“打”起来了，云音乐上许多歌手的音乐突然间“变灰”了。原来是云音乐因为和音乐没有就版权转授权问题告竣一致，歌曲被迫下架了。
这场版权之争在5个月后，最终在国家版权局的和谐下，老对手纷纷“冰释前嫌”，音乐、阿里音乐以及云音乐三方告竣转授权协议，相互开放了99%的版权资源。但履历了多次大量歌曲无法播放的事件，不少云音乐用户因此流失到了音乐或阿里音乐旗下的平台。
而且，即即是“99%以上的独家版权互授”，音乐也不行能把花钱买来的版权免费共享出来。音乐团体（TME）的2020年一季度财报显示，在线音乐服务付用度户人数高达4270万人，同比增长50.4%；在线音乐服务的ARPPU（平均付用度户收入）同比增长13.3%；总营收达63.1亿人民币（约合8.91亿美元），同比增长10%。
而2020年Q1财报中，并未披露云音乐的详细数据，只是一句“陈诉期内云音乐净收入保持同比增长，付费会员数不停增加”带过。这两家就曾因为周杰伦的版权问题，有过摩擦。2018年4月1日，云音乐在周杰伦版权到期的情况下，将其上百首歌曲以“合集”的形式打包售卖，涉及违约行为。
今后，周杰伦的版权方杰威尔音乐和音乐告竣共识，暂停了与云音乐的转授权互助。2019年，此案件最终审理讯断，云音乐等关联公司被讯断侵权，并赔偿音乐经济损失及制止侵权的合理开支共计85万元。至此，云音乐失去了周杰伦歌曲的版权。
有业内人士称，失去了顶流周杰伦的版权，相当于失去很大一部门的市场份额，而音乐就成了周杰伦音乐版权在流媒体领域的独家享有者，先后独家公布了《说好不哭》和《Mojito》，为音乐带来了极为可观的流量和收入。图 / 视觉中国现在海内在线音乐领域里，音乐占据半壁山河。凭据TME官网显示，现在TME与海内外知名唱片公司均取得了战略互助关系，且获得了凌驾3000万首曲目的授权，与索尼音乐娱乐公司、举世音乐团体、华纳音乐团体、英皇娱乐团体、中国唱片团体有限公司等音乐厂牌告竣了主刊行及授权协议。
相比之下，云音乐虽然一直在通过不停购置版权来扩充实力，但仍然没有足够亮眼的版权泛起。2019年以来，云音乐先后拿下了吉卜力事情室、滚石唱片、华纳版权（WCM）、少城时代等四家重磅版权互助。
此外，云音乐也已将《歌手·当打之年》、《我们的乐队》、《嗨唱转起来》、《声临其境》第三季海内多部热门综艺的音乐作品版权收入囊中。克日，更是被传出即将与举世音乐签约的消息。举世音乐为世界规模最大的唱片公司，以靠近30%的市场份额领先于索尼音娱和华纳音乐。
消息人士称，在今年5月听说了云音乐与举世音乐（UMG）举行版权互助谈判的消息，但详细互助细节尚不清楚。业内人士表现，此次签约并非独家版权互助形式。
2017年5月，音乐团体（TME）获得了为期3年的举世音乐独家曲库内容和转授权许可，以及全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益。但值得一提的是，早在今年3月，音乐宣布由控股牵头的财团已完成收购举世音乐10%股权的生意业务。
也就是说，云音乐与举世音乐的互助，某种水平上是向购置版权。在线音乐，终究是A和B的战争“为什么云音乐版权那么少还是有许多人在用？”这是一位知乎网友提问，也代表了许多人的好奇。
在版权上一直缺少底气的云音乐在用户数据上体现如何呢？ 泉源 / 易观千帆一份易观千帆的陈诉显示，从月活用户数来看，音乐系（包罗酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐）是绝对的头部。易观陈诉显示，2019年12月，音频娱乐行业月活规模到达84493万人，同比增长12.5%，而移动音乐领域月活规模为67249.3万人，同比增长7%。在整体用户增速减缓情况下，音乐团体（TME）实现了14.4%的月活规模增长，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐加起来规模到达了58256.6万人。
而云音乐则位列第四，月活为9049万人。阿里旗下的虾米音乐的月活仅为1351.8万人，位列第六。从用户方面看，能与音乐抗衡的也就只有云音乐了。已往几年，阿里音乐在行业内的存在感越来越弱。
2013年收购虾米音乐之后，阿里宣布建立音乐事业部，随后收购了天天动听音乐播放器，但由于治理层判断和决议的因素，天天动听的用户逐渐流失，虾米音乐的市场份额也不停下滑。在阿里大文娱自身所有音乐产物生长低迷的情况下，阿里选择了以资本注入的方式，绑定云音乐。云音乐融资情况 泉源 / 天眼查App据天眼查App显示，云音乐最新一轮融资是在2019年9月，投资方为阿里巴巴、云锋基金。
融资完成后，云音乐估值到达70亿美元。阿里占股比例约10%，但扶持意图显着。克日阿里“88VIP会员节”前夕，云音乐与阿里88VIP告竣战略互助。
阿里88VIP中泛起了云音乐全年黑胶VIP会员的权益项。值得注意的是，这一音乐权益项需要用户在虾米音乐VIP和云音乐VIP之间二选一，而老用户享有一次选择更换为云音乐黑胶VIP年卡权益的时机，虾米VIP权益将会被接纳。泉源 / 淘宝App有业内人士称，此举从某种水平上也讲明了阿里音乐和云音乐的深度绑定，而在88VIP节之前宣布告竣互助，也足以显示出云音乐“献礼"的诚意。
这也被解读为，云音乐在阿里音乐阵中的职位不输虾米，三家的战争酿成了“A”和“B”的战争，在线音乐领域掀起了一轮巨头之间新的较量。*题图泉源于视觉中国。
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